˙隨心齋˙

美國知名的購物網站 Amazon.com 在前幾天發佈了一個試驗性的廣告服務，叫做「Product Ads」。

先簡單的說一下 product Ads 的運作方式，各位朋友們也可以簡單的從頁首的這張圖片看出來。使用者(Merchant，商店主)將自己商品的目錄上傳到亞馬遜，之後亞馬遜就會將產品廣告放到跟廣告產品相關的商品搜尋結果頁。而計費的方式是由廣告被點擊的次數決定(CPC)，商店主不必付亞馬遜月費唷。

比較詳細的部份，包括商店主可以自行調整一天內的額度。不然一個小本賣家，原本只預期自己的廣告被點個幾次，然後付個少少的廣告費。結果萬一點擊次數一發不可收拾，結果點進來的人雖說，但卻付出了一堆廣告費。

簡單的遊戲規則如上述外，還有一點頗重要的，那就是「這邊指的商店主並不一定需要是在Amazon.com註冊的賣家」。這是什麼意思呢？也就是說，e-bay賣家也可以將他的廣告登到 Amazon.com 上。

呦呦喲，戲可好看了，對吧？

目前有關線上購物的搜尋引擎，已經在市場上的為Google Product Search和 e-bay 的Shopping.com。而如今，亞馬遜如此的動作透露出他們對這塊市場的野心。而且我們都知道，Amazon 有一個絕對優勢，那就是他們自身網站擁有比 Google 或 e-bay 都還要多的商品。

亞馬遜算準了『開放」對它們帶來的無限利益。它不需要更多的賣家，或者更多的商品。它只需要整合更豐富的「資訊」在網站上，讓消費者需要商品的時候，都到亞馬遜上面來找或買。

至於國內目前前兩大的網拍網站 YAHOO 和 露天拍賣呢，我們來稍微檢視一下他們兩站有關於搜尋結果頁面廣告的部份。

隨便在 YAHOO 拍賣作一下商品搜尋。我們可以發現 YAHOO 是有在利用搜尋結果頁面刊登廣告的。圖片中筆者是以「XD」做搜尋(XD是一種記憶卡啦)的，但在旁邊的廣告確是 YAHOO 自己製作的廣告，看起來並不是賣家自行製作的。

 

而至於露天拍賣呢，筆者在倉品搜尋結果頁並沒有看到任何廣告，當時筆者搜尋的為「機殼」。

所以我們可以看到的，國內的兩大網拍網站在善用廣告這個部份，還是有相當大的利用空間。

但是我們都知道的，國內的兩大拍賣網站，應當都擁有比亞馬遜這樣在單一市場還要多的優勢。怎麼說呢，台灣地區的使用者在網路拍賣這塊市場上，應該是沒有人會使用到Google Product Search和 e-bay 的Shopping.com。

所以在目前雅虎跟露天殺的難分難捨五五波的情況下，誰先利用這種開放的廣告模式，將消費者具焦到自家的網站上搜尋商品、購物，或許就是突破目前僵局的一大辦法。

最後，期待亞馬遜的發展，也期待露天或雅虎兩者能夠加油，成熟自己也成熟台灣的網拍市場！

圖片截錄自YAHOO拍賣、Amazon.com。