˙隨心齋˙

　　Amazon.com還真是釣盡了眾人的胃口。終於正式宣佈推出線上販售音樂服務的網站「AmazonMP3.com」。販賣數位音樂的市場擂台上的雙方從此就位，小蘋果對決亞馬遜。其後續結果就讓我們拭目以待吧！

　　根據AmazonMP3網站所提供的資料，目前他們收錄了約200多萬首沒有任何數位版權管理（DRM）保護的音樂。所謂「無DRM」的數位音樂，就是指能讓你在各種數位播放裝置上播放。而目前市面上百分之八十的數位音樂都是由頻果（Apple）的iTunes所販售的「DRM」音樂，也就是說消費者付費購買的音樂只能夠在iPod上面播放。買下來的影片也會有授權次數的限制。相信只要是人，都會喜歡前者「無DRM」的服務吧？

　　而在價錢的部份，蘋果以及亞馬遜所販售的音樂都是以256 kbps作編碼。蘋果的價錢是每首1.29美元，有別於有加密的只需99美分。至於AmazonMP3的音樂每首的價格則依熱門排行等變因分布在89美分到99美分之間。整張唱片售價則為5.99美元至9.99美元。

　　就保護機制以及價格這兩項兩家公司的差異來看，AmazonMP3似乎比較誘人。Mr./Ms/Days部落格中的Mr. Saturday又提出另一項他所認為，AmazonMP3所擁有的利基。他認為Amazon.com能從九零年代的網路泡沫化中存活下來，其背後所使用的資訊科技也絕對是一大功臣。他舉出例子來說，只要你亞馬遜去購物，亞馬遜便會在每一個產品頁面列出其他顧客也同時購買了哪些其它的產品。這種行銷手法背後所依靠的辨識強大的資訊科技，這裡指的也就是我們常聽到的「Data Mining」－資料探勘。亞馬遜透過資料的探勘來尋找購買同種產品的消費者之間的共同性（association）。Mr. Saturday指出，在現今以被iTunes吃下大多數市場的數位音樂販售，亞馬遜可以將過去「Data Mining」的經驗移轉到銷售數位音樂身上，推薦使用者會感興趣的音樂。詳細內容請看：

Data Mining 和 Amazon : AmazonMP3.com 能脫穎而出嗎?

　　目前只有EMI以及小型音樂公司提供「無DRM」的數位音樂。SonyBMG、華納音樂、環球音樂等大型唱片公司則都拒絕回應。但筆者再這邊要提出的一個觀點是，「先撇開這種販賣模式能否獲利，［　天無DRM音樂的成功與否，很大的因素是決定在這些大唱片公司的支持與否」。而目前大型唱片公司對於率先投入未防拷歌曲市場的AmazonMP3則是都投以觀望的態度。JupiterResearch分析師David Card說：「如果Amazon和蘋果賣的未防拷歌曲只受到四大唱片公司中的一家支持，可能形成不了什麼氣候。」所以未防拷歌曲這種販售模式的好壞要論定已經太遲了，火車已經上軌了，現在端看能否跑到目的地。而跑到目的地的方式便是加足燃料（大公司的支持）。只要未防拷歌曲大賣，其他的唱片公司就會相繼的投入這個市場；若反之，則其他公司可能會採取「更嚴厲」的保護措施。未來如何，似乎端看消費者決定？