17聯播網由 清廉是永續品牌的基礎，台灣有這個地基嗎？
最近幾期的天下雜誌，陸續介紹了北歐小國的競爭力奇蹟。希望能夠讓台灣政府做一個借鏡、一個跳板，能否擷取北歐模式的優點，再度踏上世界競爭力的舞台。
昨天剛收到了387期的天下雜誌，在讀者投書這一專欄，看到了一位來自高雄的李小姐的文章《清廉是永續品牌的基礎》。頗感認同，也實在是現今台灣社會必定得檢討的事情，遂為文與大家分享。
話說北歐國家是為萬能政府，高稅收與高福利並進。其競爭力與國民快樂感來來自於政府對於教育與生活事務上盡心的照料。像全世界最快樂的國家－丹麥。家中萬一有一人受傷，必須以輪椅代步時，政府便會派人親自到家門口裝置斜坡，以便傷患出入。老人萬一獨居，且需要人照料。政府指派的護士一天竟然登門七次以上。老人想要學電腦上網，政府也是照單全收，到府安裝兼教學。
然而這一切的源頭，其實還是要歸於稅收。然稅收的源頭呢？為什麼人民願意無怨無悔的繳交如此高的稅金？有學者說是因為北歐的人民的民族性，祖先多為游牧民族，互相幫助的基因早已存在細胞中。也許這真的是根本原因，但是能夠持續如此久，恐怕還得有其他原因。沒錯，就是官員的清廉。唯有人民相信，官員能妥善的把自己繳納的稅金都用到人民的身上，人民才願意繳納如此高的稅金嘛！
而我想，這是台灣政府團體參訪幾百次北歐國家都學不來的東西。就如同李小姐所言，清廉是品牌的基礎。沒有這個清廉的地基，大樓怎麼蓋是怎麼倒。現在強調企業型政府，政府某程度上應當成一種品牌來經營，人們相信你這個政府品牌，任何的事務也才能妥善推行，不是嗎？
這句話當然也能套用到真實的企業上。一個發生財報作假，或者內線交易甚至貪贓公款的公司，就算先前品牌的塑造有多麼成功，也會在旦夕之間毀滅。
最後，希望台灣的政府、企業的領導人，在強調社會企業責任的時代，對著你們發芽茁壯的土地，打下清廉的地基吧！
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