˙隨心齋˙

不知道各位朋友們們還記不記得「Kindle」這個由 Amazon 推出的數位閱讀器。筆者還記得，在去年(2007)的十一月推出時，造成了一股不小的炫風。從產業觀察家、投資經理人到各大部落客與科技網站，都在看亞馬遜是否能夠打掉「書本」這個類比界的最後一座堡壘 。

知名的科技產品資訊站 Engadget ，曾在 Kindle 剛推出的時候，順便做了一項名為「你會買 Kindle 嗎？」的調查。結果如下：

 

當時做出來的結果是由「反方」獲勝，不過在這之後，竟然就傳出 Kindle 熱賣賣到缺貨的新聞 (請按此)。且先不管有無造假之嫌 (有看過此種說法)，在此新聞一出的同時，可說是振奮了那些少數看好 Kindle 的人們。

而從去年的十一月到現在，也已經滿兩個月了。在這兩個月之間，Kindle　到底有沒有以當初那樣令人跌破眼鏡的方式繼續勇往直前呢？

在這邊筆者先來個小插播！不知道各位朋友們還記不記得我們偉大的賈佬(Steve Jobs) 在 2008 年的 MacWorld 上面，曾經表達他對 Kindle 的看衰。他說，「人們已經不再閱讀了」。不過我們都知道他講這句話的時候，已逢 Kindle 開賣一個多月之時。如果 Kindle 賣的嚇嚇叫的話，那賈佬說這話還挺值得玩味的？

回到我們的主軸上來，我們來看點數據吧。根據 Compete, Inc. 所做的調查，2007 年十一月 Kindle 首次露面，就登上 Amazon 自家商品搜尋引擎的前十名內。跟大家熟知的火紅產品 Playstation、微軟的 ZUNE 勢均力敵。

Compete, Inc. 所做的另一項調查則是將 Kindle 與 iPhone 拿來比較：

筆者感到較有興趣、覺得值得拿來討論的是第二項調查。這項調查將 Kindle 與 iPhone 兩者各自的消費者，依據年齡與收入加以區分。那就讓我們一起來仔細的看看第二項調查的數據有什麼有趣的地方吧。

我們可以清楚的看到，24歲以下到 44歲之間的消費者，是選擇 iPhone的。若進一步的推斷，我們可以初步認定因為 iPhone 產品本身設定的顧客群與產品本身的特質，較受到年輕人的喜愛。我們甚至還能初步斷定這樣的數據，符合了我們偉大的賈佬所講，現在的年輕人已經不愛閱讀了。

再接著來看，我們可以發現，依造收入加以分類的這部份，也是呈現二元狀況。收入高低從中間切一半，收入較高者會選擇 Kindle；收入較低者會選擇 iPhone。但是據我們所知的，iPhone 最低的價格為 499 美金，而反觀Kindle 則為 399美金，為什麼收入高的人反而會偏愛 Kindle 呢？

這或許已經有點牽涉到心理學的範疇了，而這方面已經超過筆者的能力範圍。不過筆者是這樣的認為啦，收入較高者不會需要 iPhone 來滿足自己和為自己標示社會地位。反而轉而選擇相比之下更實際的 Kindle。

綜觀以上的數據，我們可以得知，至少 Kindle 到目前賣的不錯。但是，若 Kindle 無法成功的打入「年輕人」與「主流消費者」的範疇內 ，那麼這個產品便無法長紅。也絕對無法達到改變人類閱讀習慣的宏願。

老話一句，讓我們拭目以待吧！

圖片來源：Compete, Inc.、Engadget